X
Etusivu Kaikki julkaisut / Markkinoinnin segmentointi

Markkinoinnin segmentointi

9,80 €
Hinnan tarkenne 1kk

Julkaisija eRope Tuotenumero 1039
Sivuja 40

Segmentointi on markkinoinnin keskeisempiä peruskäsitteitä. Sen katsotaan tulleen termistöön jo vuona 1956. Kuitenkin voidaan sanoa, että edelleenkin se on markkinoinnin kenties suurin akilleenkantapää.

Segmentoinnissa ei ole kyse siitä, kenelle yrityksen tarjonta suunnataan. Kyse on liiketoiminnan ensimmäisestä perusratkaisusta, joka määrittää mm sen, kenelle tarjonta suunnataan ja sen myötä mitkä markkinointikanavat ovat toimivat ja minkälainen viestintä toimii tuloksellisesti. Mikäli segmentointia ei ole tehty tai siinä on epäonnistuttu, niin tuloksellisen liiketoiminnan eväitä ei juuri ole.

Vaikka segmentointi on käsitteenä vanha, sen toimivan toteutus ei ole mitenkään kaikille selvää. Segmentoinnin tulokselliseen toteutukseen liittyykin joukko sudenkuoppia, jotka tämän teoksen kautta pyritään poistamaan. Teos onkin tietyllä tavalla markkinoinnin ankkuriteos. Kun segmentointi on onnistuneesti tehty, sen varaan markkinointiratkaisut on mahdollista tehdä.

Markkinoinnin segmentointi